ញូវយ៉ក៖ លទ្ធផលធ្លាក់ចុះរបស់ក្រុមហ៊ុន Google ក្រុមហ៊ុន Snap និងអ្នកលក់ធំផ្សេងទៀតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអ៊ីនធើណេតកំពុងបង្កើនការព្រួយបារម្ភថា ការព្យាករណ៍កំណើនសុទិដ្ឋិនិយមរបស់ Wall Street កំពុងធ្វើឲ្យអ្នកវិនិយោគមានការភ្ញាក់ផ្អើលយ៉ាងខ្លាំងនៅឆ្នាំនេះ។
Google គ្រប់គ្រងលើវិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលមានតម្លៃ ២៧០ ពាន់លានដុល្លារ ថ្មីៗនេះបានធ្វើឲ្យ Wall Street ខកចិត្ត នៅពេលកំណើនប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ៨.៩ភាគរយរបស់ខ្លួននៅត្រីមាសទី ៤ ធ្លាក់ចុះមិនដូចការរំពឹងទុក។ Snap ជាម្ចាស់កម្មវិធីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម Snapchat ហើយក៏ពឹងផ្អែកខ្លាំងលើប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយបានរាយការណ៍ពីការលើកទឹកចិត្តដល់ប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ត្រីមាសចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន។
ការខកខានបានបង្កើនការព្រួយបារម្ភថា ការព្យាករណ៍របស់ Wall Street នៃកំណើនរហូតដល់ ១៤ភាគរយក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនៅឆ្នាំ ២០២៤ អាចនឹងមានភាពរស់រវើកពេក។ លោក Thomas Monteiro អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៅ Investing.com បាននិយាយថា តួលេខប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ខកចិត្តរបស់ Alphabet បង្ហាញថា សាជីវកម្មទូទាំងពិភពលោកនៅតែមិនប្រាកដប្រជាអំពីល្បឿននៃការកាត់បន្ថយអត្រាការប្រាក់ពីធនាគារកណ្តាលពិភពលោក ដូច្នេះការរក្សាម្សៅខ្លះឲ្យស្ងួត ខណៈរង់ចាំតម្រុយបន្ថែមទៀតមុនពេលបើកកាបូបរបស់ពួកគេ ។
Alphabet មានការធ្លាក់ចុះប្រចាំថ្ងៃដ៏ធំបំផុតរបស់ខ្លួនចាប់តាំងពីចុងខែតុលា បន្ទាប់ពីតួលេខប្រាក់ចំណូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ខកចិត្តសម្រាប់ត្រីមាសចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្កើតបានភាគច្រើននៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលមានចំនួន ៣០៧.៤ ពាន់លានដុល្លារកាលឆ្នាំ ២០២៣។
នេះបើយោងតាម FactSet ថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថលបានបង្កើតឡើងភាគច្រើននៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់តាំងពីវេន នៃទសវត្សរ៍នេះ។ វាមានចំនួន៣ភាគ៤នៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់គិតត្រឹមឆ្នាំ ២០២៣ ។ នោះគឺកើនឡើងពី ៥៥ភាគរយ ក្នុងឆ្នាំ២០១៩ និង១៣ភាគរយ ឆ្នាំ ២០០៨ ។ វាបានផ្លាស់ប្តូរជាលំដាប់ឆ្ងាយពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីដូចជាទូរទស្សន៍ និងបោះពុម្ពជាដើម។
អ្នកវិភាគជាច្រើនបានព្យាករណ៍ថា កំណើននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនឹងកើនឡើងដល់ប្រហែល ១៤ ភាគរយនៅឆ្នាំនេះ ពីតិចជាង ១០ភាគរយ កាលពីឆ្នាំមុន ប៉ុន្តែការព្រួយបារម្ភកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីក្រុមហ៊ុនកាត់បន្ថយការចំណាយក្នុងសេដ្ឋកិច្ចមិនច្បាស់លាស់បានបង្កើនការសង្ស័យអំពីការព្យាករណ៍ទាំងនោះ។
សេដ្ឋកិច្ចអាមេរិកនៅតែរឹងមាំពេញមួយឆ្នាំ ២០២៣ ដោយសារអតិផរណាបានចុះត្រជាក់ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់បន្តចំណាយ។ ទោះជាយ៉ាងនេះក្តី ធនាគារកណ្តាលសហព័ន្ធបានផ្តល់សញ្ញាថា វាទំនងជានឹងបញ្ឈប់ការកាត់អត្រាការប្រាក់រហូតដល់ពាក់កណ្តាលឆ្នាំ។ អត្រាការប្រាក់ខ្ពស់ធ្វើឲ្យការខ្ចីប្រាក់កាន់តែថ្លៃសម្រាប់អាជីវកម្ម។
សម្ពាធបន្តនោះកំពុងលាយឡំជាមួយនឹងភាពមិនប្រាកដប្រជាអំពីកំណើនសេដ្ឋកិច្ចបន្ត ហើយអាចកាត់បន្ថយការចំណាយ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលប្រឈមមុខនឹងហានិភ័យជាច្រើននៅឆ្នាំ ២០២៤ រួមទាំងល្បឿនដែល Meta Platforms និងក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតបង្កើតសេវាកម្មបញ្ញាសិប្បនិម្មិត៕ ដោយ៖លី ភីលីព
